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o Produktivfaktor Vertrauen - Neue Anforderungen an die Öffentlichkeitsarbeit von und in Unternehmen im Zeitalter der E-Mail-Kommunikation, in: Gröppel-Klein, A. (Hrsg.): Konsumenten-Verhaltensforschung im 21. Jahrhundert, Wiesbaden 2004, S. 387-412, gemeinsam mit Dipl.-Kffr. Angelika Eichenlaub.
o Ein Markenzeichen für die Universität. Wie kann die Identität der Universität in einem Bild verdichtet werden? Berichte der Werkstatt für Organisations- und Personalforschung e.V., Bd. 14, Berlin 2004, gemeinsam mit Dipl.-Kffr. Angelika Eichenlaub.
o Unternehmen vor öffentlichen Auseinandersetzungen: Öffentlichkeitsarbeit als Erfolgsfaktor in der B2B-Kommunikation, in: Marketing ZFP, 26. Jg., 4/2004, S. 333-385, gemeinsam mit Weinberg, Peter.
o Erlebniswertorientierte Markenstrategie, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung, 2. Aufl., Wiesbaden 2004, S. 879-902.
o Marktorientierte Markenbewertung: Schnittstelle zwischen Marketingmanagement
und Marketingcontrolling, in: Reinecke, S.; Tomczak, T.; Geis, G.:
Handbuch Marketing Controlling, St. Gallen 2001, S. 322-335.
o Schwerpunktbeiträge: Nonverbale Kommunikation, S. 1195-1199;
Gesichtssprache, S. 537-538; Körpersprache, S. 828-829; Duft,
S. 340-341, in: Diller, H. (Hrsg.): Vahlens Großes Marketing
Lexikon, München 2001.
o Nachfrageorientierte Bewertung von Marken, in: Thexis 2/2000,
"Product Life Cyle Management", S. 54-58.
o Umweltorientiertes Markenmanagement - Eine empirische Studie
zu Bedingungen ökologisch orientierter Markenpositionierungen
(Arbeitspapier der Forschungsgruppe Konsum und Verhalten, Nr. 25,
Paderborn 1999), gemeinsam mit H. Spieker.
o Kommunikationsstrategien für Investitionsgüter aus verhaltenswissenschaftlicher
Perspek-tive - Eine empirische Studie zu Bedingungen der Kommunikation
der kunststoffverarbei-tenden Industrie (Arbeitspapier der Universität-GH-Paderborn,
1999), gemeinsam mit Dipl.-Kffr. M. Bayer.
o Vermarktung von innovativen Produkten in der Kunststoffbranche
- Die Entwicklung eines zielgruppenspezifischen Kommunikationskonzeptes
(Arbeitspapier der Universität-GH-Paderborn, 1999), gemeinsam
mit Dipl.-Kfm. J. Rettig.
o Die Erfassung von Beziehungsqualitäten auf dem Markt der
elektronischen Medien -zur Errichtung eines Database-Marketingsystems-,
(Arbeitspapier der Universität-GH-Paderborn, 1999), gemeinsam
mit Dipl.-Kffr. M. Bayer.
o Messung von Markenvorstellungen, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Perspektiven
moderner Markenführung, 1. Aufl. 1999, S. 1035-1052; 2. Aufl.
2000, S. 1016-1030.
o Marktorientierte Markenbewertung - Eine konsumenten- und unternehmensorientierte
Betrachtung, Wiesbaden 1998.
o Markenbewertung als Controllinginstrument, in: Tomczak, T.; Reinecke,
S.; Dittrich, S. (Hrsg.): Thexis -Marketingcontrolling -, St. Gallen
1998, S. 158-164.
o Nonverbale Messung der Markenstärke, in: Werbeforschung und
Praxis, Heft 1, 1997, S. 22-26.
o Markenbewertung aus konsumentenorientierter Perspektive, in: Werbeforschung
und Praxis, Heft 6, 1997, S. 26-27.
o Determination of brand equity from a consumer-oriented perspective,
in: European Advances in Consumer Research, Vol. 2, Association
of Consumer Research, Kopenhagen 1995, S. 224-236.
o Erlebnisorientierte Markenstrategien, in: Bruhn, M. (Hrsg.):
Handbuch Markenartikel, Stuttgart 1994, S. 603-618, gemeinsam mit
F.-J. Konert.
o Emotionale Bildkommunikation mittels nonverbaler Kommunikation.
Eine inter-disziplinäre Betrachtung der Wirkung nonverbaler
Bildreize, in: Konsumentenforschung, hrsg. von der Forschungsgruppe
Konsum und Verhalten, München 1994, S. 89-106.
o Der Markenwert, in: Tietz, B.; Köhler, R.; Zentes, J. (Hrsg.):
Handwörterbuch des Marketing, Stuttgart 1994, S. 1459-1471.
o Markenwert und Markenstärke - Markenevaluierung aus konsumentenorietierter
Perspektive-, in: Markenartikel, Heft 8, 1994, S. 383-387.
o Absatztheorie - Lehr- und Arbeitsbuch zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre-,
Paderborn 1993, gemeinsam mit P. Weinberg.
o Nonverbale Kommunikation, in: Diller (Hrsg.): Vahlens Großes
Marketing-Lexikon, München 1992, S. 821-825.
o Wie steuert man Emotionen mit Bildern, in: Werbeforschung und
Praxis, Heft 3, 1992, S.153-168.
o Die Optimierung emotionaler Bilddarstellungen, in: Kommunikation,
Heft 2,1992, S. 19-27.
o Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung, Heidelberg 1989
o Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung, in: Marketing-ZFP,
Heft 3, 1989.
o Erlebniswerte bei gesättigten Märkten, in: Romkopf,G.;
Fröhlich,W.; Lindner,I. (Hrsg.): Forschung und Praxis im Dialog.
Entwicklungen und Perspektiven, Bonn 1988, S. 191-195, gemeinsam
mit P. Weinberg.
o Emotional Benefits in Saturated Markets, in: News from European
Federation of Professional Psychologists Accociation (EFFPA), Heft
2, 1988, S. 29-31, gemeinsam mit P. Weinberg.
o Nonverbale Kommunikation in der TV-Werbung, in: Werbeforschung
und Praxis, Heft 5, 1987, S. 166-171.
o Nonverbale Kommunikation in der TV-Werbung, Schriften aus dem
Arbeitskreis Be-triebswirtschaftliche Verhaltensforschung der Universität
Paderborn, Paderborn 1987.
o Verschiedene Buchbesprechungen in der Zeitschrift für betriebswirtschaftliche
Forschung (zfbf) und in der Marketing ZFP (Zeitschrift für
Forschung und Praxis).
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